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端午节正逢高考，各种因谐音被寓以美好深意的食物成了餐桌的“新宠”。据天猫数据显示，五芳斋为高考特别定制的“高粽”礼盒，首发半天售罄888件，寓意“行”“幸运”的杏子在开封销量增长113%，状元糕、状元饼等系列产品成江浙沪考生的吉利神器……

各种吉祥食物，串起了一张中国传统语言文化的地图。

“高粽”礼盒半天售出888件

高考季到了，每个考生都想在此刻化身锦鲤。今年高考 天恰逢端午，因谐音有彩头，寓意糕(高)粽(中)的糕点、粽子热卖。

不少品牌推出的定制款“高粽”礼盒因此火了。据天猫大数据显示，五芳斋为高考特别定制的一款“高粽”礼盒，首发半天就售出了888件，知味观定胜糕销量同比增长400%……

过去3天，粽子老字号真真老老天猫旗舰店的访客同比增长613.72%。数据显示，下单消费者中，67%是新客，评论区涌现不少讨个好彩头的考生家长：“图个吉利”“希望高中”。

端午节作为传统节日的观念深入人心，这也是老字号国货品牌一年中最重视的节日之一。如今和电商平台一起玩，让这些老字号有了新的思路。

真真老老电商负责人糜晓锋透露，正是在电商平台的建议下，品牌决定推出“高粽”礼盒，在端午节给考生送上祝福。事实证明，“高粽”果然大受欢迎，产品推出3天内，连带着粽子销量整体同比增长了400%。

今年粽子品牌除了加大备货、保证产能外，还针对主力消费人群——年轻一代，在粽子口味、包装设计和定制等方面加大创新力度。昆明嘉华火腿粽、五芳斋、真真老老、诸老大等粽子老字号不仅在包装设计上更注重颜值，还推出新口味新产品，满足年轻消费者个性化的需求。

河南杏子销量猛增113%

吃杏会“幸运”，吃蹄髈会“金榜题名”……除了“高粽”，各种谐音或者寓意吉利的产品戳中了考生家长希望高考好运的心理。天猫数据显示，在河南区域，尤其是开封人，最爱吃杏子，寓意“行”“幸运”，近半月销量同比增长113%。

另外，“状元”一词在过去半月内搜索量同比上升258%，成了霸屏搜索词。状元酒、状元糕、状元饼……状元系列产品热卖，成了江浙沪考生的吉利神器。

杭州知味观定胜糕销量同比增长400%、旺旺整体销量增长95%、寓意“折桂”的桂圆在泉州销量增长77%、寓意“牛”的牛肝菌在昆明销量增长97%……各种吉祥食物，串起了一张中国传统语言文化的地图。

除了吃的，穿什么也很重要。耐克一款印有“满分”字样的限量T恤，6月1日天猫618首日零点刚过10秒钟，就售出328件。

除此之外，Champion(冠军)受欢迎的程度也很高，爆款T恤6月1日零点过10分，卖出1000件。有网友调侃：“在硬实力之外，讨个好彩头，也可以增加考试的信心。”

热卖的“吉祥品”：

北京牛舌饼“牛”增长33%

开封杏子“行”113%

济南花生“升”68%

南京状元饼“状元”313%

嘉兴状元糕“状元”114%

上海上元糕“状元”62%

绍兴状元酒“状元”102%

杭州定胜糕“胜利”400%

广州柚子“保佑”58%

重庆蹄髈“金榜题名”89%

昆明牛肝菌“牛”97%

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