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奢侈品企业和艺术连在一起，不新鲜了。眼下，如果哪个自称为售卖奢侈品的品牌没做一两件跟艺术有关的公益活动，它就没资格谈社会责任感。

这种规矩从过去的皇族开始，无论是在欧洲还是中国，艺术多得益于皇室成员的喜好，这些公爵不仅对手表、珠宝这样精致手工艺品充满热情，还喜欢资助那些贫穷的画家和古典音乐家，这些人在后来被冠以了“赞助人”这一称呼，皇室中的女寡妇是这种赞助人的主要构成者，伊丽莎白一世对于英国艺术的推动了起了不可忽视的作用，而贝利尼、达·芬奇等都受到了一名叫做伊莎贝拉·德·埃斯特的赞助。

到了现代，成员不断减少，财富力量不断壮大的商业公司渐渐开始代替行使起赞助人职能。有时候，对于奢侈品来说，这不仅可以摆脱公众对他们的道德批评，更是用来提升品牌形象的资本。

这是因为，虽然奢侈品本身具有工艺价值，却鲜少被看作是艺术品。虽然每一个服装设计师、珠宝设计师都这样标榜自己，但量产化和实用性远远削减了时尚用品的艺术性。

为了提升自己的地位，设计师会与艺术家保持密切的联系。Coco　Chanel是个典型，她花费了大量的时间与知名艺术家打交道，资助舞蹈表演，设计演出服装，举办盛大的聚会，邀请给她正面评价的客人来参加新的时装秀，当她常常和艺术家站在一起的时候，人们相信Chanel不再是一个简单的服装品牌，更具有了文化上的意义。

劳力士同样是深谙此道的手表品牌，其如今的市场活动早已经不拘泥于向客人展示它的手表，事实上，从手表外观来说，劳力士一百年来都维持统一。它乐于向人们展示自己在多个领域赞助人的角色，包含了帆船赛、钢琴家、古典音乐会、网球赛、艺术家。就在近期，它赞助了艺术家蔡国强在杭州个展《春》，一连几天，蔡国强在西湖上搭起工作台，在完全自然的状态下进行火药创作。在浙江美术馆为这场展览举行的发布会上，合作伙伴印着劳力士的LOGO。蔡国强同时还是劳力士的创意推荐资助计划中艺术导师甄选顾问委员会成员，这一委员会每年都会在全世界范围寻找有天赋的艺术家，并资助他们与该领域大师进行为期一年的合作。蔡国强此前曾参与提名了张艺谋作为电影领域的大师。

事实上不止是奢侈品牌，包括摩根大通这样的机构，他们全球450家公司一共收藏了将近3万件艺术画作。当然，这些公司也已经不简单满足于只当普通赞助人的角色，很多公司，都建立了自己的同名博物馆，早在1984年，卡地亚当代艺术基金会就已经在巴黎Raspail大道261号建造了属于自己的艺术空间，而且每年在国外举办2~3个展览，日本超平面画家村上隆，正是在卡地亚基金会帮助举行的一场名为Kaikai　Kiki的展览上，被欧洲社会注意到。

艺术和时尚已经成为亲密无间的邻居。值得一提的是，时尚品牌们也在努力将自己的产品送入博物馆，从去年到现在，宝格丽已经在中国举办过两次大型珠宝展，来自台湾的珠宝品牌富御在去年10月主动向北京故宫捐出了其价值2亿的翡翠雕刻作品，他们相信，一旦某件东西进入了博物馆，那它便获得了比奢侈品产品商业性更诱人的名头——艺术性。

这些品牌们纷纷进入艺术领域看上去让艺术家们拥有了更多的机会与钱，中国新锐服装设计师张弛已经当选马爹利当代名士近3年，他对商业品牌支持艺术的活动拥抱欢迎，在马爹利上个月在北京举行的当代名士派对上，张弛作为马爹利的资助人为现场带来了一场服装秀，他坦承，如果没有马爹利的帮助，很难一次让如此多的媒体、客人见到他的作品。当然，在跟马爹利合作前，他在服装圈内已经小有名气。这是一个残酷的现实，并不是每个有天分的艺术家都能获得这样的机会，翻开受到赞助的艺术家目录，更多时候，是马未都这样的功成名就人士站在受颁奖的舞台上，很多人已经在某一个行业有所建树，不是完全的新人。

和这种趋势相呼应的是，艺术家本身也不像过去只坐在自己工作室里专注于创作，他们也越来越关注时尚，有时候，他们更在乎自己的作品能在当代获得什么样的评价，是不是能被更多有钱人收藏，画家曾梵志更常选择出现在时尚杂志封面而不是艺术杂志上。或许是他们忘了，艺术有魅力的地方，就在于它能够超越时间，而时尚的本质，则是一场又一场轮回

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