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别废话，品牌商想要的“流量包装”，你不来学永远不会！

发布日期：2019-03-22

如今，消费者对产品包装的要求可谓越来越高，包装除了保持最初的保护产品功能外，还承载了更多产品的附加值，更是产品自身的广告营销平台。我们知道，近几年围绕产品包装进行营销的经典案例层出不穷，如可口可乐的“各种瓶”、江小白文案瓶、奥利奥音乐盒/DJ台、农夫山泉网易云音乐瓶……不仅做得很有逼格，还可以“脑洞大开”的玩传播、个性化互动，或者直接实现营销转化。毫无疑问，包装已成为产品营销界的黑马。

那么，如何评价一个“好”包装？

为什么椰树牌椰汁的包装会闹风波？

为什么六个核桃包装为何偏爱“乡土气”？

为什么王老吉与加多宝为何要争夺一个红罐子？

为什么可口可乐的包装都很“腰”？

为什么舒肤佳所有的包装都有个盾牌？

为什么奥利奥的包装花样那么多？

为什么江小白的文案包装你学不会？

为什么大白兔奶糖包装越变越大？

为什么良品铺子又换标志又换包装？

为什么塞翁福的干货包装如此“花”？

您想过这些问题吗？

来4月10-12日在上海举办的“品牌包装创新趋势与营销培训班”，让上海三松品牌策划设计机构创始人桂旺松为大家详细讲解“爆品包装的三大战略性思维与修炼”，也许您会找到答案，这里先向大家简单分享一些有关包装战略思维的包装设计案例。

桂旺松，上海三松品牌策划设计机构创始人，中国“包装营销”理论与体系创导者（始于2003），《糖酒周刊》中国食品行业顶级专家团成员，《中国食品工业》期刊特约撰稿人，《食品界》期刊智囊顾问，2015 中国十佳包装设计师，2012 中国品牌幕后英雄—我最喜欢的中国100强策划人，2008中国设计业十大青年百人榜。

重要品牌包装观点：《无战略不包装》《无品牌不包装》《包装就是生产力》等。

代表案例：光明集团（米面油糖）、五芳斋粽子、双汇火腿肠、统一方便面、塞翁福南北干货、喔喔糖果、如水高端坚果等。

1包装的本质是营销

- - 好包装的核心是消灭消费者的思考，创造销售机会 - -

营销即营造认知，创造（产品）销售机会。三松一直把消灭消费者的思考当作包装设计阶段的重要原则。好的包装设计能够消灭消费者的思考，快速引导消费者的购买决策，创造销售机会，而不是像艺术品一样引起人们的思考。

统一浓汤海鲜面

统一这款海鲜面，三松用品类文字、面虾插图、汤面照片、海蓝色彩快速的勾画出了海鲜面的特征与吃面时的畅快感，消灭了消费者的思考。